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“雙11”,中國給世界帶來了什么_閱兵7點直播 這個問題被演變成了無數版本

2019-12-02 16:54 163

     2012年,雙11,中國慶節央視《新聞聯播》播放了一組在街頭隨機采訪普通人的新聞,雙11,中采訪主要只提及一個簡單的問題:“你幸福嗎?”  后來經過互聯網的洗滌,這個問題被演變成了無數版本,最經典的莫過于:“你幸福嗎?”“我姓曾!”  對于幸福,每個人都有自己的答案,但打動屌絲大眾的答案應該是:  升職加薪、當上總經理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰!  這個樸素的答案背后,其實蘊含閱兵7點直播的最大信號就是有錢!  當年那首網絡神曲——有錢了!有錢了!可我就不知道怎么去花!  其流行的最大原因就是,廣大屌絲群眾多么多么希望錢多到不知怎么花!  但是有錢真的就幸福嗎?  美國有個幸福經濟學的鼻祖和奠基人叫伊斯特林,他在1974年提出了一個讓人很沮喪的理念,那就是一國的經濟增長未必會換來生活滿意度的改善,這個主張后來被人們稱為伊斯特林悖論”(EasterlinParadox)或是“幸福悖論”。

一切跡象都在顯示,國給世界帶隨著消費升級和中產的需求提升,國給世界帶付費開始成為包括年輕人、中產和高知人群的習慣,付費的風來了,文藝范的產品和社區迎來了春天。豆瓣上活躍著著一大批評論人、雙11,中攝影師、設計師等,這些有趣的閱兵7點直播人和他們生產的內容,很自然的出現在豆瓣內容合作計劃中。

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國人不是不需要有品質的精神生活,國給世界帶而是物質與精神的需求如同馬斯洛的需求理論一樣,正在逐漸迭代和推進。而與豆瓣同時期的校內等年輕人社區要么凋敝,雙11,中要么被收購后束之高閣。很多人忘了,國給世界帶同樣是在《免費》這本書里,國給世界帶提到了隨著信息時代的到來,社會科學家赫伯特·西蒙在1971年閱兵7點直播的觀察:在這樣一個信息極其豐富的世界,信息的充裕,耗盡了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。

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互聯網KOL、雙11,中老司機闌夕曾說:“豆瓣經歷了論壇、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮興衰,一波又一波的各種產品興衰迭代。文藝甚至被貼上了慢性自殺的標簽,國給世界帶12年間,太多小資、文藝情調的網站和APP夭折。

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但是文藝真的只有死路一條嗎?國人只配得上屌絲氣十足的內容和生活?事實并非如此,雙11,中行業正在發生變化。

相比人的成長周期,國給世界帶對一家互聯網創業公司來說周期更短,節奏更快。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,雙11,中并創造了新的品效合一的商業模式。

在這個跨界案例中,國給世界帶“體驗”的設計來自于對“春節回家”這一場景的深入洞察。案例:雙11,中淘寶造物節曹淼:雙11,中淘寶造物節就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由于將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對于淘寶對于世界的創造力有了更大的想象力延展。

TOP7:國給世界帶杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題范青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標準,雙11,中而是更加關注案例的這兩個特征:雙11,中1.基于移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。

最新回復 (2)
2019-12-02 20:24
引用 1
  在《我買了一套房,卻虧了5000萬》中,溫城輝寫道:  “其實世界上有太多比房子更值得投資的事情呀,比如夢想改變世界的年輕人。
2019-12-02 20:20
引用 2
2016年初創立品牌關茶,暢銷書《向前一步,就不再怕了》作者。
2019-12-02 19:44
引用 3
他說,那時他在人人網隨便發一句“晚安”,都會有數千人回復。
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